Beispielbericht · Tarif S
So sieht Ihre Diagnose auf dem Papier aus.
Vollständig fiktives Beispiel
Die Muster Haustechnik GmbH aus Musterstadt (Domain muster-haustechnik.example) gibt es nicht. Name, Domain, Personen, Bewertungen, Messwerte und Budgets sind erfunden und dienen nur dazu, Aufbau, Begriffe und Detailtiefe eines Berichts zu zeigen. Ähnlichkeiten mit realen Unternehmen sind nicht beabsichtigt.
Ein echter Bericht beruht auf den Daten Ihres Unternehmens. Inhalt, Befunde und Anzahl der SEEDs fallen deshalb anders aus. Die Seite ist ein Auszug, kein vollständiger Bericht.
Lieferumfang Tarif S
Was Sie erhalten: 8 Dateien.
STEP 0 bis 6 ohne Vertiefungsmodule, bis zu 44 SEEDs. Ein SEED ist eine priorisierte, konkrete Handlungsempfehlung aus der STEP/SEEDS® Diagnose: zum Beispiel "Google Unternehmensprofil vervollständigen" oder "Strukturierte Daten auf der Startseite ergänzen".
Master Report
Executive Summary, Ursachenanalyse, Wettbewerb, Kanäle, Szenarien, 6-Tage-Sofortplan und Roadmap.
SEO Kanal-Bericht
Technik, Inhalte, Keywords und Content-Lücken.
Social Media Kanal-Bericht
Zielgruppe, Content-Säulen und Kanalnutzung.
Paid Ads Kanal-Bericht
Kontostruktur, Streuverluste und Landingpages.
E-Mail Kanal-Bericht
Segmente, Automationen und Zustellbarkeit.
CRM Kanal-Bericht
Idealkunde, Kundenlebenszyklus und Website-UX.
General Kanal-Bericht
Conversion-Logik und kanalübergreifende Themen.
SEEDS-Matrix
Alle SEEDs mit Kanal, STEP-Quelle, Priorität und Umsetzungswelle.
Unternehmen im Beispiel: Muster Haustechnik GmbH, Heizung, Sanitär und Wärmepumpen (Handwerksbetrieb), 12 Mitarbeitende (alles fiktiv).
Struktur
Inhaltsverzeichnis des Master Reports.
Der Master Report führt durch die Diagnose. Die sechs Kanal-Berichte vertiefen die einzelnen Bereiche.
Inhaltsverzeichnis
| # | Sektion | Worum es geht |
|---|---|---|
| 1 | Executive Summary | Kernbefunde, Hauptansatz, Estimated Budget in drei Szenarien |
| 2 | Unternehmens-Snapshot und Methodik | Fakten, Tarif-Umfang S, Datenlage |
| 3 | Pain-Filter-Übersicht | Ihre ausgewählten Engpässe und betroffene SEEDs |
| 4 | Ursachenanalyse (5 Whys) | Strukturelle Ursachen hinter den Symptomen |
| 5 | Zielgruppen und Avatare | Idealkunden, Kaufanlässe, Customer Journey |
| 6 | Keyword- und Content-Landschaft | Keyword-Cluster, Suchintention, Content-Lücken |
| 7 | Wettbewerbsübersicht | Vergleich mit regionalen Anbietern, Battlecards |
| 8 | Kanal-Performance und Funnel | SEO, Social, Paid, E-Mail, CRM im Überblick |
| 9 | Website-Audit-Synthese | Technik, Mobile, Core Web Vitals, strukturierte Daten |
| 10 | Geschäftsmodell und Unit Economics | Business Model Canvas, Kundenwert, Akquisekosten |
| 11 | Drei Szenarien | Konservativ, realistisch, ambitioniert (illustrativ) |
| 12 | ICE-Priorisierung | Wirkung, Sicherheit, Aufwand je Befund |
| 13 | 6-Tage-Sofortplan | Tag 1 bis 6 mit Aufgabe, Zeit und Estimated Budget |
| 14 | Wellen-Roadmap | Reihenfolge der SEED-Umsetzung über mehrere Wellen |
| 15 | Abschluss-Empfehlung | Nächste Schritte und optionale Vertiefung |
Anhänge
- Anhang A: Keyword-Cluster-Tabelle
- Anhang B: Wettbewerber-Übersicht
- Anhang C: Befund-Referenz (Befund, ICE-Wert, SEED)
- Anhang D: Rechtliche Hinweise (gilt für alle Dateien der Diagnose)
Eine Seite
Executive Summary.
Die Zusammenfassung für die Geschäftsführung: was auffällt, was zuerst zu tun ist, mit welchem Estimated Budget.
Sehr geehrter Herr Mustermann,
dieser Bericht ist die Marketing-Diagnose der Muster Haustechnik GmbH im Tarif S. Er enthält 44 priorisierte Handlungsempfehlungen (SEEDs), die Sie selbst oder mit einem Dienstleister Ihrer Wahl umsetzen können.
Was wir gefunden haben
- Anfragen gehen auf dem Smartphone verloren. Ein langes Formular und eine langsame mobile Startseite erschweren den wichtigsten Schritt: die Kontaktaufnahme.
- Die Wärmepumpe ist online kaum sichtbar. Die Leistung mit der größten Nachfrage im Fragebogen hat keine eigene Seite, regionale Wettbewerber schon.
- Bestandskunden werden nicht systematisch angesprochen. Wartungstermine und Bewertungsanfragen laufen manuell und hängen vom Tagesgeschäft ab.
Was zu tun ist (Hauptansatz)
Kein einzelnes Werkzeug, sondern eine klare Reihenfolge: zuerst den Anfrageweg und das Google-Unternehmensprofil in Ordnung bringen, danach Inhalte zur Wärmepumpe aufbauen und erst dann über Werbebudget entscheiden. Die ersten sechs Tage sind als Sofortplan beschrieben, den Sie selbst umsetzen können.
Estimated Budget, 12 Monate (illustrativ)
| Szenario | Einrichtung | Monatlich Ø | 12 Monate |
|---|---|---|---|
| Konservativ | €600 | €250 | €3.600 |
| Realistisch | €1.200 | €500 | €7.200 |
| Ambitioniert | €2.400 | €800 | €12.000 |
Die Werte sind illustrative Szenarien auf Basis von Branchenbenchmarks und keine Zusage für ein bestimmtes Ergebnis. Die Entscheidung über Budget, Zeitpunkt und Umsetzung liegt bei Ihnen.
Nächster Schritt: Tag 1 des Sofortplans (Anfrageweg auf dem Smartphone) ist ohne externe Kosten startbar. Die Tag-für-Tag-Anleitung steht in Sektion 13.
Befunde
Fünf Beispiel-Befunde mit Priorisierung.
Jeder Befund nennt Beobachtung, Datenquelle, Einordnung und Empfehlung und ist mit SEEDs verknüpft. Priorität A bedeutet: zuerst angehen.
Kontaktformular und Ladezeit auf dem Smartphone
- Beobachtung
- Das Anfrageformular verlangt 9 Pflichtfelder. Die mobile Startseite lädt ihr größtes Element in einer Labormessung nach 4,1 Sekunden. Die Telefonnummer ist im Kopfbereich nicht anklickbar.
- Einordnung
- Formularlänge und Ladezeit sind laut gängigen Branchenbenchmarks häufige Abbruchgründe bei mobilen Anfragen. Die Wirkung im Einzelfall ist offen und sollte mit eigenen Daten geprüft werden.
- Empfehlung
- Formular auf 4 Felder reduzieren, Telefonnummer als Klick-Link einbinden, Bilder der Startseite komprimieren.
- Datenquelle
- Öffentlich abrufbare Website, Labormessung der Ladezeit (fiktive Beispielwerte)
Verknüpfte SEEDs: CRM #3 Website UX Improvements · SEO #3 Technical SEO Audit
Wärmepumpe ohne eigene Leistungsseite
- Beobachtung
- Die Leistung Wärmepumpe wird nur in einem Satz auf der Startseite erwähnt. Zwei der drei betrachteten regionalen Wettbewerber haben dafür eine eigene Seite mit Ablauf, Förderhinweisen und FAQ.
- Einordnung
- Ohne eigene Seite fehlt Suchmaschinen und KI-Assistenten ein klarer Bezugspunkt für diese Leistung. Das ist eine Content-Lücke, keine Aussage über künftige Rankings.
- Empfehlung
- Eigene Leistungsseite Wärmepumpe mit Ablauf, Einsatzgebiet, häufigen Fragen und Kontaktmöglichkeit anlegen.
- Datenquelle
- Öffentliche Websites, Keyword-Recherche zum Cluster Wärmepumpe plus Ort (fiktive Beispielwerte)
Verknüpfte SEEDs: SEO #6 Content Gap Analysis · SEO #8 Keyword Opportunity Matrix
Google-Unternehmensprofil unvollständig
- Beobachtung
- Hauptkategorie ist Klempner, eine Kategorie für Wärmepumpen fehlt. In den letzten 90 Tagen gab es keine Beiträge. 38 Bewertungen mit Ø 4,6 Sternen, Wettbewerber im Vergleichsset haben im Schnitt deutlich mehr Bewertungen.
- Einordnung
- Kategorien und Bewertungsanzahl sind öffentlich sichtbare Vertrauens- und Relevanzsignale im lokalen Umfeld.
- Empfehlung
- Kategorien und Leistungen ergänzen, Fotos aktualisieren, nach jedem abgeschlossenen Auftrag eine kurze Bewertungsanfrage versenden.
- Datenquelle
- Öffentlich sichtbares Unternehmensprofil, Vergleich mit drei Wettbewerbern (fiktive Beispielwerte)
Verknüpfte SEEDs: CRM #4 Customer Lifecycle Stages · GENERAL #1 Conversion Framework
Keine Erinnerungsstrecke für Wartungskunden
- Beobachtung
- Wartungstermine werden laut Fragebogen manuell per Telefon vereinbart. Es gibt keinen Newsletter und keine automatische Erinnerung an fällige Wartungen.
- Einordnung
- Bestandskunden sind in Handwerksbetrieben oft die planbarste Auftragsquelle. Eine einfache Erinnerung kann manuellen Aufwand reduzieren.
- Empfehlung
- Wartungskunden als eigenes Segment anlegen und eine Erinnerungs-E-Mail vier Wochen vor dem fälligen Termin einrichten.
- Datenquelle
- Angaben aus dem Diagnose-Fragebogen (fiktive Beispielangaben)
Verknüpfte SEEDs: EMAIL #1 Email Segmentation Template · EMAIL #5 Automation Flow Mapping
Google Ads ohne Conversion-Messung
- Beobachtung
- Das Werbekonto nutzt breite Keywords wie Heizung und misst weder Formularanfragen noch Anrufe als Conversion.
- Einordnung
- Ohne Messung lässt sich nicht bewerten, welche Ausgaben zu Anfragen führen. Das ist zunächst eine Mess-Lücke, keine Aussage über die Qualität der Kampagnen.
- Empfehlung
- Anfrage- und Anruf-Conversions einrichten, breite Keywords prüfen, erst danach über Budgetänderungen entscheiden.
- Datenquelle
- Vom Unternehmen freigegebener Kontoauszug (fiktive Beispielangaben)
Verknüpfte SEEDs: PPC #6 PPC Waste Analysis · PPC #4 Paid Channel Audit
SEEDS-Matrix
Alle Empfehlungen in einer Tabelle.
Die SEEDS-Matrix ordnet jede Handlungsempfehlung einem Kanal, einem STEP, einer Priorität und einer Umsetzungswelle zu.
| # | SEED | Kanal | STEP-Quelle | Priorität | Welle | Kanal-Bericht |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | SEO #1 Keywords Research Structure | SEO | STEP 1 | A | 2 | 8_1 SEO |
| 5 | EMAIL #1 Email Segmentation Template | STEP 1 | A | 1 | 8_4 E-Mail | |
| 7 | CRM #1 ICP Definition Template | CRM | STEP 1 | A | 1 | 8_5 CRM |
| 11 | SEO #3 Technical SEO Audit | SEO | STEP 2 | A | 1 | 8_1 SEO |
| 13 | CRM #3 Website UX Improvements | CRM | STEP 2 | A | 1 | 8_5 CRM |
| 16 | SEO #6 Content Gap Analysis | SEO | STEP 3 | A | 2 | 8_1 SEO |
| 17 | SMM #3 Competitor Social Benchmarking | SMM | STEP 3 | B | 3 | 8_2 Social |
| 26 | PPC #4 Paid Channel Audit | PPC | STEP 4 | B | 3 | 8_3 Paid Ads |
| 29 | EMAIL #5 Automation Flow Mapping | STEP 4 | B | 2 | 8_4 E-Mail | |
| 34 | CRM #5 LTV CAC Calculator | CRM | STEP 5 | A | 2 | 8_5 CRM |
| 39 | PPC #6 PPC Waste Analysis | PPC | STEP 6 | B | 3 | 8_3 Paid Ads |
Verteilung nach Kanal im Beispiel
Die Anzahl der SEEDs je Kanal hängt in einer echten Diagnose von der Datenlage ab. Ein SEED entsteht nur, wenn ein belegbarer Ansatzpunkt vorliegt.
Sofort starten
Der 6-Tage-Sofortplan.
Sechs konkrete Arbeitstage mit Aufgabe, Zeitaufwand und Estimated Budget, damit die Umsetzung nicht beim Lesen stehen bleibt.
Gesamtaufwand im Beispiel: ca. 13 Stunden. Estimated Budget gesamt: €0 bis ca. €750 (illustrativ, abhängig davon, was Sie selbst umsetzen).
Tag 1
Anfrageweg auf dem Smartphone vereinfachen
- Formular auf 4 Felder kürzen
- Telefonnummer als Klick-Link
- Test auf zwei Smartphones
- Zeit
- ca. 2 h
- Estimated Budget
- €0 (selbst umsetzbar)
- SEED
- CRM #3
Tag 2
Google-Unternehmensprofil vervollständigen
- Kategorie Wärmepumpen ergänzen
- Leistungsliste pflegen
- 20 aktuelle Fotos hochladen
- Zeit
- ca. 2,5 h
- Estimated Budget
- €0 (selbst umsetzbar)
- SEED
- CRM #4
Tag 3
Bewertungsanfrage nach Auftragsabschluss
- Kurze Textvorlage erstellen
- Bewertungslink hinterlegen
- Ablauf im Team festlegen
- Zeit
- ca. 1,5 h
- Estimated Budget
- €0 (selbst umsetzbar)
- SEED
- GENERAL #1
Tag 4
Seitentitel und Beschreibungen der wichtigsten Seiten
- 8 wichtigste Seiten auswählen
- Titel und Beschreibung je Seite schreiben
- In der Search Console prüfen
- Zeit
- ca. 3 h
- Estimated Budget
- €0 oder ca. €150 bis €300 extern
- SEED
- SEO #3
Tag 5
Ladezeit der Startseite verbessern
- Bilder komprimieren
- Lazy Loading aktivieren
- Messung wiederholen und dokumentieren
- Zeit
- ca. 2 h
- Estimated Budget
- ca. €100 bis €250 extern
- SEED
- SEO #3
Tag 6
Messung vor Werbebudget
- Anfrage- und Anruf-Conversions einrichten
- Breite Keywords prüfen
- Ergebnis nach 4 Wochen bewerten
- Zeit
- ca. 2 h
- Estimated Budget
- €0 bis ca. €200 extern
- SEED
- PPC #6
Rechtstexte
Hinweis und Fußzeile in jedem Bericht.
Jede Berichtsdatei enthält einen Hinweis zu Methodik und Grenzen sowie eine Fußzeile mit Dokument-Informationen.
Wichtiger Hinweis
Analyse-Methodik: Dieser Bericht basiert auf der STEP/SEEDS® Methodik, einer systematischen Analyse für digitales Marketing.
Prognosen und Berechnungen: Alle genannten Zahlen basieren auf Schätzungen, Branchenbenchmarks und Erfahrungswerten. Tatsächliche Ergebnisse können je nach Marktbedingungen, Umsetzungsqualität, Budget und externen Faktoren erheblich abweichen.
Keine Erfolgsgarantie: Dieses Dokument stellt keine verbindliche Zusage für bestimmte Ergebnisse dar. Die Zahlen dienen der Orientierung.
Rechtlicher Hinweis: Diese Leistung stellt eine Beratungs- und Analyseleistung gemäß §§ 611 ff. BGB dar. Es handelt sich ausdrücklich nicht um einen Werkvertrag gemäß §§ 631 ff. BGB. Die Leistung richtet sich ausschließlich an Unternehmer im Sinne des § 14 BGB.
KI-Transparenz (Art. 50 EU AI Act): Der Bericht wurde mit KI-gestützter Analyse als Hilfsmittel erstellt und vor Auslieferung automatisiert geprüft. Entscheidungen über Umsetzung, Budget und Zeitpunkt trifft der Auftraggeber.
Dokument-Informationen (Fußzeile)
Projekt, Erstellungsdatum und Methodik, Urheberrechts- und Markenhinweis (STEP/SEEDS® ist beim DPMA eingetragen, Reg.-Nr. 30 2025 261 108), Vertraulichkeit, Haftungsausschluss sowie Datenschutz nach DSGVO mit zuständiger Aufsichtsbehörde.
Im echten Bericht stehen die vollständigen rechtlichen Hinweise einmal im Anhang des Master Reports und gelten für alle Dateien der Diagnose. Verbindlich sind die AGB und die KI-Transparenz-Erklärung.
Fragen
Häufige Fragen zum Beispielbericht.
Ist das ein echter Kundenbericht?
Nein. Die Muster Haustechnik GmbH ist ein vollständig erfundenes Unternehmen. Name, Domain, Personen und alle Zahlen sind fiktiv. Der Beispielbericht zeigt nur Aufbau, Begriffe und Detailtiefe eines Berichts im Tarif S.
Welche Dateien enthält ein Bericht im Tarif S?
Einen Master Report, sechs Kanal-Berichte (SEO, Social Media, Paid Ads, E-Mail, CRM, General) und eine SEEDS-Matrix mit bis zu 44 priorisierten Handlungsempfehlungen.
Sind die Zahlen im Beispiel Prognosen?
Nein. Alle Werte im Beispiel sind erfunden. Auch in einem echten Bericht sind Budgetangaben als Estimated Budget gekennzeichnet und als illustrative Szenarien auf Basis von Branchenbenchmarks zu verstehen, nicht als zugesagtes Ergebnis.
Wie entsteht ein echter Bericht?
Die Diagnose wertet öffentlich zugängliche Daten und Ihre Angaben aus dem Fragebogen aus. KI-gestützte Analyse dient als Hilfsmittel, jede Ausgabe durchläuft vor Auslieferung eine automatisierte Regel- und Qualitätsprüfung. Details stehen auf der Methodik-Seite.
Wie die Diagnose entsteht, beschreibt die Methodik-Seite.
Nächster Schritt
Diese Diagnose für Ihr Unternehmen.
Tarif S ab €199 einmalig (Founder-Edition), ausschließlich für Unternehmer (§ 14 BGB). Umfang von Tarif M und L in der Tarifübersicht.
Fiktives Beispiel: Unternehmen, Domain, Personen und Zahlen sind erfunden. Diese Leistung stellt eine Beratungs- und Analyseleistung gemäß §§ 611 ff. BGB dar. Es handelt sich ausdrücklich nicht um einen Werkvertrag gemäß §§ 631 ff. BGB. Illustrative Angaben basieren auf Branchenbenchmarks; tatsächliche Ergebnisse hängen vom Einzelfall ab.