Entscheidungshilfe · Kostenloser Agentur-Check
Seriöse SEO-Agentur erkennen: diese Fragen vor dem Vertrag stellen
Eine seriöse SEO-Agentur erkennen Sie daran, dass sie Referenzen zeigt, ihre Maßnahmen verständlich erklärt, keine Platzierung garantiert und Ihnen alle Zugänge überlässt. Stellen Sie vor dem Vertrag zehn Fragen zu Referenzen, Zeitrahmen, Messung, Zugängen und Laufzeit. Weicht die Agentur bei mehreren Fragen aus, ist das ein Warnzeichen.
Ob Sie noch eine SEO-Agentur suchen oder seit Monaten einen Retainer zahlen: Die entscheidende Frage ist dieselbe, unabhängig vom Preis: Woran messen Sie eigentlich, ob die Arbeit etwas bringt?
Diese Seite gibt Ihnen den Maßstab: zehn Fragen für das Gespräch, Warnzeichen im Angebot, sieben Warnsignale bei laufender Zusammenarbeit und einen Vergleich zwischen Agentur, Freelancer und Eigenleistung. Der kostenlose Agentur Check ergänzt das um einen Blick auf Ihre Website.
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10 Fragen an eine SEO-Agentur vor dem Vertrag
Die ersten drei Fragen empfiehlt Google selbst in der Hilfe „Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?“ (abgerufen im Oktober 2026). Die übrigen sieben ergänzen, was in kleinen Betrieben später am häufigsten zu Streit führt: Messung, Zugänge und Laufzeit.
- 1
Welche Referenzen können Sie zeigen?
Am besten Betriebe ähnlicher Größe und Branche, mit einer Ansprechperson, die Sie anrufen dürfen.
- 2
Halten Sie sich an die Grundlagen der Google Suche?
Die Agentur sollte die Leitlinien kennen und erklären, welche Methoden sie bewusst nicht einsetzt.
- 3
Welche Ergebnisse erwarten Sie in welchem Zeitraum?
Eine seriöse Antwort nennt Zwischenschritte und Annahmen, keine feste Platzierung.
- 4
Welche Maßnahmen planen Sie in den ersten drei Monaten?
Konkrete Aufgaben mit Reihenfolge, nicht nur „Onpage-Optimierung“ als Sammelbegriff.
- 5
Woran messen wir gemeinsam den Erfolg?
Kennzahlen aus Ihren eigenen Konten (Search Console, Analytics, Anfragen), nicht nur aus dem Tool der Agentur.
- 6
Bekomme ich alle Zugänge auf meinen Namen?
Website, Domain, Search Console, Analytics und Werbekonten sollten Ihnen gehören, die Agentur bekommt Nutzerrechte.
- 7
Wie oft und in welcher Form berichten Sie?
Ein monatlicher Bericht mit Erklärung, was getan wurde und was als Nächstes kommt.
- 8
Wer arbeitet konkret an meinem Projekt?
Name der Ansprechperson und Anteil an Freelancern oder Subunternehmen.
- 9
Welche Laufzeit und Kündigungsfrist hat der Vertrag?
Kurze Laufzeiten oder eine Probephase erleichtern einen Wechsel, wenn es nicht passt.
- 10
Was passiert mit Inhalten und Einträgen, wenn wir uns trennen?
Texte, Seiten und angelegte Einträge sollten bei Ihnen bleiben.
Sie arbeiten schon mit einer Agentur? Wie Sie laufende Berichte und Kennzahlen prüfen, zeigt der Ratgeber SEO-Agentur kontrollieren.
Warnzeichen im Angebot einer SEO-Agentur
Garantierte Platzierung, etwa „Platz 1 bei Google“. Google schreibt selbst, dass niemand eine Platzierung an erster Stelle garantieren kann.
Angebliche Sonderbeziehung zu Google oder eine „bevorzugte Einreichung“.
Linkpakete mit festen Stückzahlen zu einem Pauschalpreis.
Lange Mindestlaufzeit ohne Probephase und ohne Leistungsbeschreibung.
Zugänge zu Search Console, Analytics oder Werbekonten bleiben bei der Agentur.
Keine Antwort auf die Frage, welche Maßnahmen im ersten Monat konkret passieren.
Quelle zur Garantie-Aussage: Google Search Central, Benötigst du einen Suchmaschinenoptimierer (SEO)?, abgerufen im Oktober 2026. Allgemeine Information, keine Rechtsberatung zu Vertragsklauseln.
Ergänzend: der kostenlose Agentur Check
Der Agentur Check prüft öffentlich messbare Signale Ihrer Website, auf die Suchmaschinen und potenzielle Kunden reagieren. Wenn Ihre Agentur diese Basis nicht erfüllt, ist das ein Hinweis. Ein ausführliches Marketing-Audit geht danach weiter und betrachtet auch Kanäle, die auf der Website selbst nicht sichtbar sind.
SEO-Basis
Title, Meta, H1, robots.txt, Sitemap: macht Ihre Agentur das Minimum?
Tracking-Setup
Ist GA4 oder eine Alternative korrekt eingebunden? Messen Sie überhaupt richtig?
Ladezeit & Core Web Vitals
Was Google bewertet und was Ihre Agentur eigentlich liefern sollte.
Accessibility (BFSG)
Seit Juni 2025 für bestimmte Angebote gesetzlich relevant. Ist Ihre Seite grundlegend zugänglich?
Warum der Check oft nur der Anfang ist
Der Agentur Check zeigt Symptome: was auf der Oberfläche Ihrer Website öffentlich messbar ist. Aber die eigentlichen Probleme liegen tiefer: falsch verteilte Budgets, unbearbeitete Kanäle, fehlende Conversion-Optimierung, unklare Zieldefinitionen.
Das liegt oft am Modell, nicht an der einzelnen Agentur: Je nach Vertrag bleibt die Strategie intern, und der Kunde sieht nur den Monatsbericht, nicht den vollständigen Plan dahinter.
Was wäre, wenn der Plan Ihnen gehören würde? Mit einem vollständigen Diagnosebild wissen Sie, welche Kanäle wirken, welche nicht, und können jeden Dienstleister daran messen. STEP/SEEDS® liefert diese Grundlage für alle, die Agenturleistungen nicht mehr ohne Maßstab bezahlen wollen.
7 Warnsignale bei einer SEO- oder Marketing-Agentur
Sie bekommen monatliche Reports, aber keine messbaren KPIs dazu
Die Agentur erklärt Ihnen nicht, warum sie welche Maßnahmen wählt
Ladezeit und Core Web Vitals Ihrer Website sind seit Monaten schlecht
GA4 oder ein anderes Tracking ist gar nicht oder falsch eingebunden
Die Agentur reagiert langsam auf strategische Fragen
Seit mehr als drei Monaten sind keine messbaren Fortschritte sichtbar
Sie wissen nicht, wem Ihre Domains, Accounts und Ad-Konten gehören
Wenn Sie mehrere dieser Punkte erkennen: Nutzen Sie zuerst den kostenlosen Check und stellen Sie Ihrer Agentur danach die zehn Fragen von oben im nächsten Gespräch.
SEO-Agentur, Freelancer oder Marketing selber machen?
Keine dieser Optionen ist generell besser, aber jede hat einen anderen Zweck, und die Kostenmodelle unterscheiden sich erheblich. Hier ein sachlicher Vergleich.
| Kriterium | Agentur | Freelancer | STEP/SEEDS® |
|---|---|---|---|
| Kostenmodell | Monatlicher Retainer | Projektbasiert oder Stundensatz | vorläufig ab 199 € einmalig |
| Bindungsdauer | Laufzeit je nach Vertrag | Projektbasis | Keine Bindung |
| Wer hat den Plan? | Die Agentur | Der Freelancer | Sie, dauerhaft |
| Strategie-Transparenz | Je nach Anbieter | Je nach Anbieter | Herleitung im Bericht dokumentiert |
| Kanäle abgedeckt | Je nach Spezialisierung | Ein bis zwei Bereiche | sechs Marketing-Kanäle, 16 Schritte |
| Umsetzung | Ja, durch die Agentur | Ja, je nach Umfang | Nein, Sie entscheiden wer umsetzt |
| Für wen geeignet | Wachstumsphase, Budget vorhanden | Einzelmaßnahmen, Projekte | Orientierung, Diagnose, Kontrolle |
Der Check zeigt Symptome. STEP/SEEDS® findet die Ursache.
Der Agentur Check prüft die Oberfläche: was öffentlich sichtbar ist. Eine vollständige Diagnose deckt auf, welche Kanäle Ihre Agentur gar nicht anfasst, welche Budgets falsch verteilt sind und wo die echten Bottlenecks liegen.
Das Ergebnis: im L-Tarif bis zu 112 priorisierte Maßnahmen über 7 Bereiche (sechs Marketing-Kanäle und Operations), und der Bericht gehört Ihnen, nicht der Agentur. Kein Retainer, keine Bindung, keine Abhängigkeit.
Was Sie mit STEP/SEEDS® bekommen
Vollständiges Diagnosebild
16 strukturierte Analyse-Schritte über SEO inklusive KI-Suchsichtbarkeit, Social Media, Paid Ads, E-Mail, CRM und Conversion-Optimierung: systematisch, nicht fragmentiert.
Bis zu 112 priorisierte Maßnahmen
Jeder SEED ist konkret, kanalspezifisch und nach Aufwand und Wirkung priorisiert. Sie sehen, was zuerst angegangen werden sollte. Umfang je nach Tarif: S etwa 44, M etwa 72, L bis zu 112 SEEDS.
Der Plan gehört Ihnen, dauerhaft
Kein Agentur-Lock-in. Sie erhalten den vollständigen Bericht und entscheiden, wer umsetzt: Ihre Agentur, ein Freelancer oder Ihr Team.
Agentur-Kontrolle durch Wissen
Mit einer fundierten Diagnose können Sie Ihre Agentur konkret an Zielen messen, statt Berichten zu vertrauen, die Sie nicht einordnen können.
Wann eine Agentur sinnvoll ist, und wann Sie Marketing selber machen sollten
Eine Agentur kann sinnvoll sein, wenn
- Sie klare Ziele und eine Strategie als Basis haben
- Budget für einen Zeitraum vorhanden ist, in dem sich Wirkung beurteilen lässt
- Sie intern keine Kapazität für Umsetzung haben
- Sie die Agentur an konkreten KPIs messen können
Eine Agentur ist eher nicht sinnvoll, wenn
- Sie selbst nicht wissen, wo die Prioritäten liegen
- Kein messbares Ziel definiert wurde
- Sie nicht wissen, wie Sie Ergebnisse bewerten sollen
- Das Marketing-Budget sehr klein ist
Häufige Fragen
Welche Fragen stelle ich einer SEO-Agentur vor dem Vertrag?
Fragen Sie nach Referenzen, nach der Einhaltung der Google-Grundlagen, nach dem erwarteten Zeitrahmen, nach den Maßnahmen der ersten drei Monate, nach Kennzahlen aus Ihren eigenen Konten, nach Zugängen auf Ihren Namen sowie nach Laufzeit und Kündigungsfrist. Die vollständige Liste mit zehn Fragen steht oben auf dieser Seite.
Woran erkenne ich eine seriöse SEO-Agentur?
Eine seriöse SEO-Agentur nennt Referenzen, erklärt ihre Maßnahmen nachvollziehbar, verspricht keine garantierten Platzierungen und überlässt Ihnen alle Zugänge zu Website, Search Console und Analytics. Google rät, vor der Beauftragung nach Referenzen, der Einhaltung der Google-Grundlagen und dem erwarteten Zeitrahmen zu fragen.
Darf eine Agentur eine Platzierung bei Google garantieren?
Nein, seriös nicht. Google schreibt in seiner Hilfe zur Auswahl eines SEO-Dienstleisters, dass niemand eine Platzierung an erster Stelle garantieren kann. Auch eine angebliche Sonderbeziehung zu Google oder eine bevorzugte Einreichung sind Warnzeichen. Ein solches Versprechen sollten Sie vor Vertragsschluss hinterfragen.
Wie erkenne ich, ob meine Agentur wirklich liefert?
Fordern Sie regelmäßige Berichte mit konkreten Kennzahlen: organische Sichtbarkeit aus der Search Console, Anfragen und Kosten je Anfrage. Wenn die Agentur diese Zahlen nicht liefert oder nicht erklärt, ist das ein Warnsignal. Der kostenlose Agentur Check gibt Ihnen zusätzlich einen ersten Anhaltspunkt zu öffentlich sichtbaren Signalen Ihrer Website.
Was kostet eine SEO-Agentur?
Das hängt vom Umfang ab. Agenturen rechnen meist monatlich ab, Freelancer nach Projekt oder Stunden, ein einmaliges Audit als Pauschale. Eine feste Zahl nennen wir hier bewusst nicht, weil sie ohne Leistungsverzeichnis wenig aussagt. Holen Sie mehrere Angebote ein und vergleichen Sie Leistungsumfang, Laufzeit und Berichte statt nur den Preis.
Wann lohnt sich eine Agentur, wann nicht?
Eine Agentur kann sich lohnen, wenn Sie klare Ziele haben, die Umsetzung nicht selbst steuern wollen und Budget für einen Zeitraum mitbringen, in dem sich Wirkung beurteilen lässt. Ohne Strategie als Grundlage optimiert sie auf Annahmen statt auf Fakten. Eine Diagnose kann diese Grundlage liefern, bevor Sie jemanden beauftragen.
Ist STEP/SEEDS® ein Ersatz für meine Agentur?
Nein. STEP/SEEDS® ist eine Diagnose, keine Umsetzung. Sie erhalten priorisierte Handlungsempfehlungen, im L-Tarif bis zu 112, und entscheiden selbst, wer umsetzt: Ihre bestehende Agentur, ein Freelancer oder Ihr internes Team. Der Verkauf ist noch nicht geöffnet, Sie können sich auf die Warteliste setzen.
Worin unterscheidet sich diese Seite vom kostenlosen Agentur Check?
Diese Seite hilft vor und während der Auswahl: mit Fragen für das Gespräch, Warnzeichen im Angebot und einem Vergleich der Optionen. Der Agentur Check ist ein Werkzeug, das öffentlich sichtbare Signale Ihrer Website prüft und Ihnen Fragen für das nächste Gespräch mitgibt. Er ersetzt die Fragen nicht, er ergänzt sie.
Bereit für Klarheit?
Starten Sie mit dem kostenlosen Agentur Check. Die vollständige Diagnose ist noch nicht bestellbar, Sie können sich auf die Warteliste setzen.
Diese Leistung stellt eine Beratungs- und Analyseleistung gemäß §§ 611 ff. BGB dar. Es handelt sich ausdrücklich nicht um einen Werkvertrag gemäß §§ 631 ff. BGB. Angaben auf dieser Seite sind allgemeine Orientierung, tatsächliche Ergebnisse hängen vom Einzelfall ab.