Strukturierte Daten für KMU: JSON-LD verständlich erklärt, mit Beispiel und Test

Was sind strukturierte Daten und was bringen sie?

Google beschreibt strukturierte Daten als standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite anzugeben und ihren Inhalt zu klassifizieren. Empfohlen wird JSON-LD, wenn die Einrichtung der Website das zulässt. Microdata und RDFa gelten als gleichwertig, sofern das Markup gültig ist (Google Search Central).

Wichtig ist die Einordnung: Ohne die erforderlichen Angaben erscheinen strukturierte Daten möglicherweise nicht als hervorgehobene Suchergebnisse, und bei den Properties zählt Qualität mehr als Quantität. Ein direkter Ranking-Vorteil ist nicht zugesagt. Der praktische Nutzen liegt in der eindeutigen Zuordnung: Name, Adresse und Öffnungszeiten stehen nicht nur im Fließtext, sondern in einer Form, die Programme sicher auslesen können.

JSON-LD und Schema.org: Wie hängt das zusammen?

Schema.org ist das gemeinsame Vokabular: Es legt fest, welche Typen (zum Beispiel LocalBusiness) und Eigenschaften (zum Beispiel address) es gibt. JSON-LD ist das Format, in dem Sie diese Angaben auf einer Seite hinterlegen. Anders gesagt: Schema.org bestimmt, was ausgesagt werden kann, JSON-LD, wie es in den Seitencode geschrieben wird.

Wie sieht JSON-LD für ein lokales Unternehmen aus?

Das folgende Beispiel zeigt einen Elektrobetrieb. Name, Adresse und Telefonnummer sind Platzhalter. Ersetzen Sie sie durch exakt die Angaben, die auch auf der Seite, im Impressum und im Google-Unternehmensprofil stehen.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Electrician",
  "name": "Elektro Beispiel GmbH",
  "url": "https://www.beispiel-elektro.example/",
  "telephone": "+49 000 0000000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Beispielweg 12",
    "postalCode": "12345",
    "addressLocality": "Beispielstadt",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ]
}
</script>

• @type: der Typ, hier ein Untertyp von LocalBusiness. Für Ihr Gewerbe suchen Sie den passenden Eintrag unter schema.org.
• name und address: laut Google die erforderlichen Properties für lokale Unternehmen.
• telephone, url, openingHoursSpecification: empfohlene Angaben, die Kunden und Programme direkt nutzen können.
• Bewertungen: Eigene Bewertungen gehören nicht in dieses Markup. Google empfiehlt aggregateRating und review bei lokalen Unternehmen nur für Seiten, die andere Unternehmen bewerten (Google, Lokales Unternehmen).

Wie testen Sie strukturierte Daten?

Google nennt den Rich-Results-Test ein einfaches, nützliches Werkzeug für die Entwicklung und empfiehlt, die Berichte der Search Console nach dem Start regelmäßig zu beobachten (Google). Grundlagen zur Auffindbarkeit finden Sie in der SEO-Audit-Checkliste.