SEO-Glossar: 27 Begriffe verständlich erklärt

Core Web Vitals sind ein Satz von Google-Messwerten für Ladegeschwindigkeit, visuelle Stabilität und Interaktionsfähigkeit einer Webseite aus Nutzersicht.

Sie zählen zu den technischen Basis-Signalen, die bei der Priorisierung von SEO-Maßnahmen typischerweise früh geprüft werden, weil sie sowohl Nutzererfahrung als auch Rankingpotenzial betreffen.

Core Web Vitals im Priorisierungs-Framework →

Ein Backlink ist ein von einer fremden Website gesetzter Link, der auf die eigene Website verweist.

Backlinks gelten weiterhin als eines der stärksten Vertrauenssignale für Suchmaschinen, wobei Relevanz und Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Seite mehr zählen als die reine Anzahl an Links.

Schema-Markup ist strukturierter Code, meist im JSON-LD-Format, der Suchmaschinen zusätzlichen Kontext zum Seiteninhalt liefert, etwa zu Produkten, Bewertungen, FAQs oder Unternehmensdaten.

Korrekt eingebundenes Schema-Markup kann zu erweiterten Suchergebnissen führen, etwa Sternebewertungen oder aufklappbare FAQ-Einträge, und erleichtert zunehmend auch KI-Systemen das Erfassen von Seiteninhalten.

Der Meta-Title ist der im HTML-Code hinterlegte Seitentitel, der als klickbare Überschrift in den Suchergebnissen sowie im Browser-Tab angezeigt wird.

Er ist getrennt von der sichtbaren H1-Überschrift auf der Seite selbst und gehört zu den Elementen, die Suchmaschinen und Nutzer zuerst wahrnehmen.

Die Google Search Console ist ein kostenloses Google-Werkzeug, mit dem Website-Betreiber einsehen können, wie ihre Seiten in der Google-Suche erscheinen, gecrawlt und indexiert werden.

Sie liefert unter anderem Daten zu Impressions, Klicks, durchschnittlicher Position und technischen Indexierungsproblemen direkt aus erster Hand von Google.

Ein SEO-Audit ist eine strukturierte Prüfung einer Website auf technische, inhaltliche und strukturelle SEO-Faktoren, mit dem Ziel, Schwachstellen und Optimierungspotenzial zu identifizieren.

Der Umfang eines Audits variiert stark: von einer oberflächlichen automatisierten Prüfung bis zu einer vollständigen manuellen Analyse mit priorisiertem Maßnahmenkatalog.

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Ein SEED ist im STEP/SEEDS® Methodik-Vokabular eine einzelne, konkrete und priorisierte Handlungsempfehlung, die aus einer Analyse-Phase (STEP) hervorgeht.

Anders als eine allgemeine Empfehlung ist ein SEED so formuliert, dass er direkt umsetzbar ist, unabhängig davon, ob die Umsetzung intern, durch eine Agentur oder durch einen Freelancer erfolgt.

Ein SEO-Agentur-Retainer ist ein monatlich wiederkehrendes Honorar für laufende SEO-Betreuung, im Unterschied zu einer einmaligen Diagnose oder einem projektbasierten Einzelauftrag.

Die Preislogik eines Retainers basiert auf geschätzter monatlicher Arbeitszeit, nicht auf einem fest umrissenen Leistungsumfang.

SEO-Agentur-Kosten im Detail →

Keyword-Difficulty ist ein von SEO-Tools berechneter Schätzwert dafür, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword auf eine vordere Ranking-Position zu gelangen.

Der Wert basiert meist auf der Backlink-Stärke der aktuell rankenden Wettbewerber und ist ein Richtwert, keine Garantie für tatsächlichen Aufwand oder Zeitrahmen.

Die Suchintention ist das eigentliche Ziel, das ein Nutzer mit einer Suchanfrage verfolgt, unterschieden typischerweise in informational, navigational, transaktional und kommerziell-recherchierend.

Inhalte, die nicht zur tatsächlichen Suchintention passen, ranken selbst bei guter technischer Optimierung selten dauerhaft gut, weil Nutzer schnell wieder abspringen.

Der Index ist die Datenbank, in der eine Suchmaschine alle ihr bekannten Webseiten speichert, Indexierung ist der Vorgang, eine Seite in diesen Index aufzunehmen.

Eine nicht indexierte Seite kann unabhängig von ihrer inhaltlichen Qualität in der organischen Suche nicht erscheinen, weshalb die Indexierungsprüfung ein früher Schritt jeder technischen Analyse ist.

Crawling ist der automatisierte Vorgang, bei dem Suchmaschinen-Bots Webseiten besuchen, ihren Inhalt erfassen und Links zu weiteren Seiten verfolgen.

Crawling geht der Indexierung voraus: Eine Seite muss zuerst gecrawlt werden, bevor sie überhaupt für eine Aufnahme in den Index infrage kommt.

Ein Canonical-Tag ist ein HTML-Element, das Suchmaschinen mitteilt, welche URL die bevorzugte, ursprüngliche Version einer Seite ist, wenn identischer oder sehr ähnlicher Inhalt unter mehreren URLs erreichbar ist.

Ohne korrekten Canonical-Tag kann Duplicate Content dazu führen, dass sich die Rankingkraft mehrerer Seitenversionen gegenseitig verwässert, statt sich auf eine Version zu bündeln.

Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte serverseitige Umleitung von einer alten URL auf eine neue Ziel-URL.

Sie signalisiert Suchmaschinen, dass sich eine Seite dauerhaft verschoben hat, und überträgt den Großteil der bisherigen Rankingkraft der alten URL auf die neue.

Die Click-Depth einer Seite ist die Anzahl der Klicks, die von der Startseite aus mindestens nötig sind, um diese Seite zu erreichen.

Seiten mit hoher Klicktiefe werden von Suchmaschinen tendenziell seltener gecrawlt und von Nutzern seltener gefunden, deshalb ist eine flache Seitenstruktur ein wiederkehrendes Thema in technischen SEO-Audits.